350'ye yakın şubeyi kapatacak: Dünyanın en büyük fast-food zindiri iflasın eşiğinde

Dünyanın önde gelen fast-food zincirlerinden Wendy's, satışlarda yaşanan sert düşüşün ardından operasyonel verimliliği artırmak amacıyla 2026 yılı sonuna kadar 350'ye yakın şubesini kapatacağını duyurdu.

ABD merkezli fast-food devi Wendy's, finansal performansındaki gerileme sonrası radikal bir küçülme kararı aldığını açıkladı. Şirket, 2025 yılının son çeyreğinde beklentilerin ötesine geçerek yüzde 10’un üzerinde bir mağaza satış kaybı yaşadı. Özellikle ABD iç pazarında satış rakamlarının daha keskin bir düşüş sergilemesi üzerine, düşük performans gösteren restoranların kapatılması gündeme geldi. Bu kapsamda Wendy's, dünya genelindeki yaklaşık 6 bin mağazasının yüzde 5 ile 6’sına tekabül eden 298 ile 358 arasındaki restoranı 2026 yılının ilk yarısında kapatmayı planlıyor. Bu yeni dalga, 2024 yılında kapatılan 240 mağazaya ek olarak gerçekleştirilecek. WENDY'S İFLAS MI EDİYOR? Eylül-Aralık 2025 döneminde gelirlerinde düşüş kaydeden şirket, kalite ve fiyat dengesini yeniden kurabilmek adına stratejik değişikliklere gittiğini bildirdi. Şirket yönetimi, bu süreçte kalıcı düşük fiyatlı "Biggie Deals" menüsü gibi değer odaklı modeller geliştirdiğini açıkladı. Wendy's geçici CEO'su Ken Cook, konuya ilişkin yaptığı değerlendirmede aşırı kısa süreli indirim promosyonları yerine günlük değer tekliflerine odaklanacaklarını belirtti. Şirket, bu hamlelerle mali baskıları hafifletmeyi ve tüketici nezdindeki fiyat algısını yeniden düzenlemeyi amaçlıyor. ŞİRKET HİSSELERİNDE SERT DÜŞÜŞ Şirketin hisseleri, satışlardaki düşüş ve yaşanan mali baskılar neticesinde gerileme kaydetti. Ancak yapılan incelemelerde, Wendy's'in uluslararası pazarlardaki performansının ABD iç pazarına oranla daha iyi bir tablo çizdiği ve küresel satışlardaki düşüşün daha sınırlı kaldığı rapor edildi. Şirket, uluslararası alandaki bu görece olumlu seyri koruyarak küresel ölçekte pazar payını muhafaza etmeyi hedefliyor. Yeniden yapılanma süreciyle birlikte kârlılık oranlarının stabilize edilmesi ve operasyonel süreçlerin daha kârlı bir yapıya büründürülmesi planlanıyor. SATIŞLARDA MEYDANA GELEN CİDDİ AZALMA Gerçekleştirilecek olan bu geniş çaplı şube kapatma işlemleri, Wendy's'in verimsiz birimlerden kurtulma stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. 2026 yılı boyunca devam edecek olan bu süreçte, şirketin kaynaklarını daha yüksek potansiyele sahip bölgelere kaydırması bekleniyor. Satışlardaki sert düşüşün yarattığı ekonomik tabloyu tersine çevirmek isteyen fast-food zinciri, yeniden yapılanma ve değer odaklı stratejileri ile piyasadaki rekabet gücünü yeniden kazanmayı hedefliyor. Operasyonların daha verimli hale getirilmesi, şirketin uzun vadeli finansal sürdürülebilirliği için temel öncelik olarak belirlendi.