Kozmetik devinden şok karar: 10 bin çalışan işten çıkarılıyor

ABD merkezli kozmetik devi Estée Lauder, yeniden yapılanma sürecinde iş gücünü daha da azaltma kararı aldı. Şirket, daha önce 7 bin kişi olarak açıkladığı işten çıkarma planını genişleterek toplam hedefi 10 bine yükseltti.

ABD merkezli kozmetik devi Estée Lauder, küresel ölçekte yürüttüğü yeniden yapılanma sürecinde kritik bir adım daha attı. Şirket, daha önce açıkladığı 7 bin kişilik işten çıkarma planını revize ederek toplam sayıyı 10 bine çıkardığını duyurdu. La Mer, Tom Ford Beauty, The Ordinary ve Aveda gibi dünyaca ünlü markaları bünyesinde bulunduran şirketin, özellikle mağaza operasyonları başta olmak üzere farklı departmanlarda personel azaltımına gideceği belirtildi. Yönetimin bu adımla yaklaşık 200 milyon dolarlık ek tasarruf hedeflediği ifade edildi. Şirket verilerine göre dünya genelinde yaklaşık 57 bin çalışanı bulunan Estée Lauder, dönüşüm planı kapsamında yıllık vergi öncesi toplam tasarrufun 1,2 milyar dolara ulaşmasını amaçlıyor. Bu süreçte operasyonel maliyetlerin düşürülmesi ve verimliliğin artırılması öncelikli hedefler arasında yer alıyor. DİJİTALLE SATIŞI ARTIRACAK Yeni stratejinin en dikkat çeken başlıklarından biri ise dijitalleşme oldu. Şirket, fiziksel mağaza ağına olan bağımlılığı azaltarak satışlarını Amazon ve TikTok Shop gibi hızla büyüyen dijital platformlara kaydırmayı planlıyor. Bu kapsamda e-ticaret ve sosyal medya üzerinden satış kanallarının güçlendirilmesi hedefleniyor. Ocak 2025’te göreve gelen CEO Stéphane de La Faverie, üst üste üç yıldır satış düşüşü yaşayan şirketi yeniden büyüme patikasına sokmayı amaçlıyor. Yönetim, dijital dönüşüm ve maliyet optimizasyonu ile birlikte kârlılığı artırmayı planlıyor. YENİDEN YAPILANMA PLANI DEVREDE Açıklanan yeniden yapılanma planı, yatırımcılar tarafından olumlu karşılandı. Duyurunun ardından şirket hisselerinde yüzde 13’e varan yükseliş yaşanırken, piyasalarda planın etkili olabileceğine yönelik beklentiler güçlendi. RBC Capital Markets analisti Nik Modi de sonuçların “en kötü dönemin geride kalmış olabileceğine” işaret ettiğini belirtti. Şirket ayrıca mali yıl beklentilerini de yukarı yönlü revize etti. Düzeltilmiş hisse başına kâr tahmini 2,35–2,45 dolar aralığına yükseltilirken, bu rakamın piyasa beklentilerinin üzerinde olduğu aktarıldı. Organik satışlarda ise yüzde 3’lük büyüme öngörülürken, özellikle parfüm segmentindeki yüzde 10’luk artış dikkat çekti. ÇİN PAZARINDAN İYİ SİNYALLER Öte yandan Çin pazarında da toparlanma sinyalleri gelmeye başladı. Son çeyrek verilerine göre ülkedeki organik net satışlar yüzde 6 artış gösterdi. L'Oréal, LVMH ve Procter & Gamble gibi rakip şirketlerin de benzer şekilde Çin’de büyüme açıklaması, sektör genelinde iyimserliği artırdı. Şirketin geleceğine yönelik olası birleşme ve satın alma senaryoları da piyasaların gündeminde yer almaya devam ediyor. Puig Brands ile olası görüşmeler yakından takip edilirken, analistler bu tür bir adımın stratejik önem taşıyabileceğini ancak mevcut dönüşüm sürecinde yönetimin temkinli ilerlemesi gerektiğini değerlendiriyor.